В 2006 году в крупноформатной торговле Новосибирска ожидается появление оператора федерального уровня — петербургской компании «Лента». Торговый комплекс в Новосибирске будет вторым по счету региональным проектом этой компании после комплекса в Астрахани, закладка которого состоялась 20 октября. В пресс-центре компании информацию о планах относительно Новосибирска подтвердили, генеральный директор ООО «Лента» Владимир Сенькин обозначил Новосибирск в первых строках приоритетного списка, однако ни метраж, ни локализация, ни срок запуска комплекса пока не обнародованы.

ООО «Лента» основано 25 октября 1993 года. В сеть «Лента» входят 8 торговых комплексов в спальных районах Санкт-Петербурга. Стартовым форматом компании был cash & carry. В 1999 году началась реконструкция формата, сейчас он определяется как WSС — WholeSale Club, «клуб оптовой покупки», ориентированный в большей степени на розничного покупателя. Формат WholeSale Club позволяет обходиться без распределительных складов, что снижает эксплуатационные расходы, позволяет унифицировать ценовую политику сети и позволяет удерживать низкие цены (на 15–20% ниже средних по рынку). «Лента» предлагает более 15 000 наименований продовольственных и непродовольственных товаров. Это единственные в России торговые комплексы такого формата, работающие 24 часа в сутки.

Новосибирские ритейлеры информацию о приходе «Ленты» восприняли достаточно ровно. «Лично я к «Ленте» уважительно отношусь, это сильный, интересный проект, — сказала корреспонденту «КС» директор универсама «Солнечные продукты» в ТК «Континент» Наталья Патрина. — Но о соперничестве «Ленты» и «Солнечных продуктов» речи не идет, поскольку это совершенно разные форматы. У нас — типичный супермаркет, а идея «Ленты» — производная от cash & carry. Возможно, какие-то частные пересечения и будут, поскольку «кэши» новосибирцам интересны. Каких-то категоричных прогнозов по поводу влияния нового оператора на рынок в целом я делать не берусь. Например, по опыту той же «Пятерочки» нельзя сказать, что она как-то революционно повлияла на расклад сил новосибирского ритейла, хотя у себя в Петербурге «Пятерочка« — очень мощная сеть».

По мнению Натальи Патриной, в лице «Ленты» конкурента получат прежде всего не классические универсамы и супермаркеты, а «центры вроде «Гиганта» или «Быстронома».

Директор торгового холдинга «Сибирский Гигант» Евгений Сиренко с этой оценкой согласен: «В своем нынешнем формате «Лента« является лобовым конкурентом как раз для нас, мы — их ближайшие соперники на этом поле».

В эмоциональном плане комментарий Евгения Сиренко нейтрален: как коллега Владимира Сенькина он искренне рад за «Ленту», как его конкурент — уверен в собственном проекте. «Встретим «Ленту» спокойно, — сказал Сиренко. — Никаких «ответных мер« не планируем, просто будем следовать принятому плану стратегического развития. Благо поводов сомневаться в его правильности у нас нет».

Наталья Патрина сильными сторонами «Ленты» называет ценовую политику и интересные предложения по федеральным брэндам. «Впрочем, — уточняет госпожа Патрина, — «Ленте« придется учитывать и то, что новосибирские покупатели предпочитают продукты местного производства».

«Безусловно, «Лента» — игрок сильный, появление этой сети в любом случае на нашу розницу повлияет, — считает генеральный директор сети «Сибириада» Алексей Касимов. — По нашим оценкам, новосибирские сети держат сейчас около 40% рынка, так что легкого сосуществования с «аборигенами» петербуржцам ждать не стоит. Тем более что новосибирские ритейлеры в последнее время активизировали развитие своих сетей. Не надо забывать и о планах «Алпи« и «Марии-Ра» на Новосибирск. По-моему, «Лента« приходит во вполне насыщенную конкурентную среду. И среда эта продолжает уплотняться».

По общему мнению опрошенных ритейлеров, степень влияния «Ленты» на местный рынок будет зависеть от того, с каким форматом они придут в Новосибирск и когда. Из анонимного источника в самой компании известно, что случится это никак не раньше второй половины 2006 года. А сама идеология «Ленты» предполагает унификацию формата, поле для концептуального маневра не может быть слишком большим. «В 2006 году в своем формате «Лента« встретит в нашем городе уже достаточно сильных и зрелых соперников», — предполагает Алексей Касимов. «Пусть приходят хоть сейчас, — резюмирует Евгений Сиренко. — Будем состязаться, мы в себе уверены».